Każdy biznes poszukuje sposobów na promocję. Chodzi o to, żeby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów i zaprezentować im ofertę. Wśród metod promocji, jest właśnie sponsoring, zagadnienie które omówimy dziś dokładnie.
Czym dokładnie jest sponsoring? Definicja pojęcia
Sponsoring to forma marketingu, w której przedsiębiorstwo lub osoba fizyczna wspiera finansowo jakąś imprezę, wydarzenie, działalność czy osobę. Sponsoring jest zazwyczaj wykorzystywany przez duże korporacje, które chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki. W zamian za wsparcie finansowe, sponsor otrzymuje prawo do umieszczenia swojej reklamy na materiałach promocyjnych wydarzenia czy też możliwość przeprowadzenia akcji marketingowej podczas niego. Sponsoring jest więc formą reklamy i marketingu, która ma na celu promocję firmy lub marki. Jest to jedna z najbardziej efektywnych form reklamy, ponieważ pozwala dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców. Dzięki sponsoringowi, można także budować pozytywny wizerunek firmy, która jest seen as supporting a good cause.
Rodzaje sponsoringu
Jednym z rodzajów sponsoringu jest sponsoring sportowy. Polega on na tym, że biznes wspiera kluby sportowe lub poszczególnych sportowców. W zamian otrzymuje on możliwość reklamowania się podczas meczów lub innych wydarzeń sportowych. Innym rodzajem sponsoringu jest sponsoring kulturalny. Polega on na wspieraniu różnego rodzaju wydarzeń kulturalnych, takich jak koncerty, wystawy, spektakle teatralne. Biznes może w ten sposób promować swoją markę wśród odbiorców interesujących się kulturą. Sponsoring można także stosować w biznesie lokalnym. W tym wypadku biznes wspiera lokalne wydarzenia, np. festiwale, koncerty, pikniki. W zamian otrzymuje on możliwość reklamowania się wśród mieszkańców danego miasta lub regionu.
Kim właściwie jest sponsor?
Chyba nie ma osoby, która nie wiedziałaby, czym jest sponsoring. Jest to po prostu forma reklamy, która polega na wsparciu finansowym danej imprezy, wydarzenia, czy też osoby. Dzięki temu możliwe jest sfinansowanie np. wyjazdu sportowca na zawody, zorganizowanie koncertu, czy też wystawy. Sponsor to osoba, która wspiera działania innych, a w zamian oczekuje rozgłosu i rozwoju swojej działalności. Często jest tak, że to właśnie sponsorzy decydują o tym, czy dana impreza się odbędzie, czy też nie.
Różnice pomiędzy sponsoringiem, a reklamą i mecenatem
Sponsing, a reklama i mecenatem to trzy różne formy wsparcia dla konkretnej osoby, grupy osób, czy też instytucji. Wszystkie trzy mają na celu promowanie danej marki, ale sposób, w jaki to robią, jest bardzo różny. Reklama to forma wsparcia, która polega na umieszczaniu informacji o danej marce w różnych źródłach, takich jak gazety, telewizja, czy radio. Reklama jest płatna i można ją kupić w każdym medium. Sponsoring to forma wsparcia, która polega na wspieraniu konkretnej osoby, grupy osób, czy też instytucji. Sponsoring jest dobrowolny i nie jest płatny. Mecenat to forma wsparcia, która polega na wspieraniu kulturalnych i społecznych działań. Mecenat jest dobrowolny i nie jest płatny.
Sponsoring jest więc bardzo ważną metodą promocji w biznesie. W zależności od rodzaju biznesu można wybrać odpowiedni rodzaj sponsoringu. Dzięki temu będzie można dotrzeć do interesującej nas grupy odbiorców i zaprezentować im ofertę.
